泰国清迈大学孔院推 “中文 + 跨境电商” 课程 助泰商直连中国直播市场

　　泰国清迈大学孔子学院的直播实训室内，孔院教师正用泰语讲解 “直播带货” 的中文话术，学员们对着手机镜头演练：“这款乳胶枕透气性好，今天下单享八折优惠”;一旁的选品架上，标有 “天然”“包邮” 等中文标签的芒果干、精油整齐排列。该校孔院推出的 “中文 + 跨境电商赋能计划”，针对泰国中小商家对接中国市场需求定制课程，已成为泰北电商产业的 “中文引擎”。

　　“清迈有 2 万家中小商家想做中国电商，但 90% 因不懂中文直播、不会写产品文案受阻。” 孔院中方院长林强介绍，课程体系涵盖 “直播话术 + 产品运营 + 供应链沟通” 三大模块，70% 内容结合实操场景设计：为食品商家开设 “生鲜直播中文精讲”，为手工艺品商家打造 “非遗产品文案写作”，为家居商家定制 “物流谈判中文规范”。孔院联合阿里巴巴国际站、拼多多编写《泰汉双语电商实操手册》，收录 300 句直播台词、100 份产品详情模板与 50 个售后沟通案例。

　　“以前只会用翻译软件写‘good quality’，现在能用地道中文说‘乳胶含量 93%’‘假一赔十’，直播间中国粉丝增长了 5 倍。” 清迈乳胶制品商家阿南说，通过孔院 “直播模拟实战课”，他的店铺在抖音国际版首月销售额突破 30 万元人民币。孔院还搭建 “中泰选品对接群”，邀请 150 家中国 MCN 机构入驻，2024 年已促成 2000 万元跨境订单，惠及 300 家泰北商家。

　　HSK 电商专项服务同步落地。孔院设立 “电商中文考点”，推出 “直播业绩与 HSK4 级挂钩” 机制，达标商家可优先入驻中国电商平台 “泰国馆”。数据显示，计划实施一年已培训 1200 名电商从业者，其中 80% 实现中文直播常态化，HSK4 级通过率从传统培训的 45% 提升至 92%。林强透露，2025 年将新增 “短视频脚本中文课”，联合中泰企业开发 AI 直播话术生成系统。

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